効果的な​ターゲティング設定で​ Google 広告の​効果を​最大化する​方​法

Google 広告の​ターゲティング設定とは

Google 広告の​ターゲティング機能は​ Google の​高精度な​ AI を​活用し、​対象と​なる​ユーザーに​正しく​情報を​届ける​ことが​可能です。​広告主様の、​自社の​顧客と​ビジネスに​対する​深い​理解と​知識を​活かして、​AI の​効率と​ターゲティング効果の​向上が​期待できます。

その​ため Google 広告の​活用に​あたり、​正しい​ターゲティングを​実施する​ことは、​広告の​継続的な​効果の​向上に​繋がります。

Google 広告の​ターゲティングには​大きく​分けて​ 2 種類あります。

オーディエンス ターゲティング

オーディエンスとは、​広告表示の​対象と​なる​ユーザーを​指します。​次の​セグメント情報に​基づいて​ユーザーに​リーチできます。

• ユーザーの​属性
• ユーザーの​興味や​関心、​習慣
• ユーザーが​積極的に​調べている​内容
• 広告主様の​広告、​ウェブサイト、​アプリなどへの​アクセス履歴

広告を​「誰に」届けるかを​ターゲティングしたい​ときに​利用するのが​オーディエンス ターゲティングです。

オーディエンス ターゲティングで​利用可能な​セグメントは​以下の​通りです。​詳しくは、​オーディエンス セグメントに​ついてを​ご覧ください。

コンテンツ ターゲティング

プレースメント、​キーワード​（適切な​ターゲット ユーザーに​広告を​表示する​ために、​広告主が​設定する​語句）、​トピックの​ターゲティングを​使用して​次の​場所に​広告を​表示し、​ディスプレイ広告​（GDN）と​ YouTube を​通してより​広い​オーディエンスに​リーチできます。

• 指定した​ウェブページ
• キーワードに​関連する​コンテンツ
• ターゲットと​する​トピックに​関する​ウェブページ、​アプリ、​動画
• 上記すべてを​組み合わせた​もの

広告を​「どこに」掲載するかを​ターゲティングしたい​ときに​利用するのが​コンテンツ ターゲティングです。

各ターゲティングの​詳細に​ついては​以下を​ご確認ください。

>>プレースメント

>>キーワード

>>トピック

また、​複数の​コンテンツ ターゲティング方​法を​組み合わせる​ことで、​より​幅広い​オーディエンスに​リーチできます。​詳しくは​コンテンツ ターゲティング タイプの​組み合わせに​ついてを​ご覧ください。

顕在層に​効率的に​アプローチして​アクションを​促進する

オンラインで​製品や​サービスを​検索している​ユーザーは、​コンバージ​ョンに​近い​顕在層と​考えられます。

た​とえば​検索広告で​オーディエンス ターゲティングを​活用して、​ニーズの​ある​ユーザーに​アプローチする​ことが​可能です。

潜在層に​幅広く​アプローチして​認知を​拡大する

検索行動には​至っていないけれど、​訴求する​製品や​サービスとの​関連性が​高くより​受け​入れやすい​潜在層を​見つけて​アプローチする​ことで、​効率的な​認知の​拡大が​できます。

た​とえば、​ディスプレイ広告を​使って​コンテンツ ターゲティングを​活用する​ことで、​製品や​サービスと​関連性の​高い​コンテンツに​表示する​ことができます。​また、​地域や​ユーザーの​過去の​閲覧行動に​基づいた​興味関心を​軸に​アプローチする​ことも​可能です。

オーディエンス ターゲティングの​追加方​法

1. Google 広告の​管理画面で、​「キャンペーン」​アイコンを​クリックします。
2. セクション メニューの​「オーディエンス、​キーワード、​コンテンツ」プルダウンを​クリックします。
3. 「オーディエンス」を​クリックします
4. 「オーディエンス セグメント」​モジュールで​「オーディエンス セグメントの​編集」を​クリックします。
5. 「広告グループ」を​クリックして、​表示された​リストから​キャンペーンと​広告グループを​選択します。​変更する​キャンペーンまたは​広告グループを​検索する​ことも​できます。
6. キャンペーンの​ターゲットに​設定する​オーディエンス セグメントを​選択します。​（各キャンペーン タイプで​使用できる​オーディエンス セグメントの​種類に​ついての​詳細）
7. 追加する​セグメントの​横に​ある​チェックボックスを​オンにします。​オンに​した​セグメントが​ターゲティングに​追加されます。
8. 「保存」を​クリックします。

※追加フローは​多少変更に​なる​可能性が​ございます。​詳しくは​ヘルプページを​ご確認ください。

コンテンツ ターゲティングの​追加方​法

1. Google 広告の​管理画面で、​「キャンペーン」​アイコンを​クリックします。
2. セクション メニューの​「オーディエンス、​キーワード、​コンテンツ」プルダウンを​クリックします。
3. 「コンテンツ」を​クリックします。
4. 鉛筆アイコンを​クリックします。
5. 「広告グループを​選択してください」を​クリックして、​表示された​リストから​キャンペーンと​広告グループを​選択します。​変更する​キャンペーンまたは​広告グループを​検索する​ことも​できます。
6. 「コンテンツを​編集」​ウィンドウで、​特定の​広告グループに​「プレースメント」​「トピック」​「ディスプレイ / 動画の​キーワード」の​組み合わせを​選択できます。

7. ターゲットに​設定する​コンテンツ タイプを​広告グループに​追加したら、​「完了」を​選択します。

   ※追加フローは​多少変更に​なる​可能性が​ございます。​詳しくは​ヘルプページを​ご確認ください。
   

まとめ

正しい​ターゲティングに​より、​広告主様が​意図する​ユーザーに​メッセージを​届けるだけでなく、​ユーザーに​とっても​関連性の​高い​価値ある​情報が​得られる​ため、​広告と​しての​成果の​向上が​期待できます。

また、​ターゲティング セグメントを​活用する​ことで、​どんな​ユーザーが​広告に​関心を​持ったかと​いった​ユーザー インサイトの​把握にも​力を​発揮します。

ぜ​ひターゲティング機能を​ビジネス拡大に​お役立てください。

ターゲティング設定の​方​法や、​どんな​セグメントを​設定したら​いいか​分からないなどの​ご質問が​ございましたら、​サポート担当まで​お気軽に​ご連絡ください。​あなたの​サービスや​商品を​アピールしたい​層の​ターゲティング方​法や​その​設定に​ついて、​専任の​サポート担当が​対応いたします。​また、​アカウントの​設定も​サポート担当と​一緒に​行うことができます。