크로스 채널 전환 최적화

크로스 채널 전환 최적화를 사용하면 하나의 캠페인 내에서 웹사이트 및 앱 모두에 대해 전환을 최적화할 수 있습니다. 웹사이트와 앱을 전환을 유도하고자 하는 장소로 선택하면 더 많은 데이터를 수집할 수 있으며, 이는 행동당 비용(CPA)을 낮춰서 전환을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

광고주가 공감하는 주요 가치 동인은 다음과 같습니다.

• 단순성 — 여러 캠페인을 관리하는 대신 하나의 캠페인 내에서 웹사이트 및 앱에 대해 최적화합니다.
• 전환 향상 — 수집되는 데이터가 늘어나면 전환할 의향이 있는 사용자에게 광고를 게재할 가능성이 커집니다.
• 비용 효율성 — 더 저렴한 비용으로 가장 많은 사람에게 도달합니다.

시작하기

크로스 채널 전환 최적화를 이용하면 하나의 캠페인에서 웹사이트 및 앱(iOS+ Android)의 전환이 모두 향상됩니다. 노출이 웹사이트 전환이나 앱 내 전환 또는 그 두 가지로 모두 이어지는 경우, 해당 제품은 모든 전환을 최적화된 이벤트로 계산합니다.

제한 사항

목표

크로스 채널 전환 최적화는 CONVERSIONS 목표만 지원합니다.

이벤트

크로스 채널 전환 최적화는 다음과 같은 이벤트를 지원합니다.

• PURCHASE
• COMPLETE_REGISTRATION
• ADD_PAYMENT_INFO
• ADD_TO_CART
• INITIATED_CHECKOUT
• SEARCH
• CONTENT_VIEW
• LEAD
• ADD_TO_WISHLIST
• SUBSCRIBE 1
• START_TRIAL 1

입찰 전략

캠페인 예산 최적화(CBO) 포함 여부와 관계없이, 크로스 채널 전환 최적화는 다음과 같은 입찰 전략만 지원합니다.

• LOWEST_COST_WITHOUT_CAP
• LOWEST_COST_WITH_BID_CAP

노출 위치

크로스 채널 전환 최적화는 자동 노출 위치를 포함한 모든 Instagram 및 Facebook 노출 위치에 제공됩니다. 예외: Audience Network, Messenger, Facebook 인스턴트 아티클 및 노출 위치 소재 맞춤화.

광고 세트

오프사이트 전환을 전송하도록 픽셀을 구성하는 경우 오프사이트 전환 목표(예: OFFSITE_CONVERSIONS)를 기반으로 광고 게재를 최적화합니다.

크로스 채널 전환 최적화를 사용하려면 다음 필드를 해당 값으로 설정합니다.

• 최적화 목표 > OFFSITE_CONVERSIONS로 설정합니다.
• 입찰 전략 > 입찰 전략을 참조하세요.
• 청구 이벤트 > IMPRESSIONS로 설정합니다.

옴니채널 개체

광고 세트에 새로운 필드인 omnichannel_object를 도입했습니다.

옴니채널 개체 검증의 경우:

• 앱과 픽셀의 모든 custom_event_type 필드는 동일한 이벤트여야 합니다.
• 앱 SDK와 픽셀은 모두 필수 항목입니다.
• 현재 광고 계정은 모든 앱 및 픽셀 홍보 개체에 대한 액세스 권한이 있어야 합니다.

예시

{ 
     daily_budget: 20000, 
     optimization_goal: CONVERSIONS,
     promoted_object: {
         omnichannel_object: { 
             app: [ 
                 { 
                     application_id: ,
                     custom_event_type: PURCHASE,
                     object_store_urls: [
                         "https://play.google.com/store/apps/details?id=com.facebook.ka"
                         "https://apps.apple.com/us/app/facebook/id284882215",
                     ],
                 },
             ],
             pixel:  [
                 {
                     pixel_id,
                     custom_event_type: PURCHASE
                 },
             ],
         }
     }
}

광고

데스크톱 또는 앱에서 광고주가 사용자가 광고를 클릭할 때 도달하기를 바라는 랜딩 페이지를 선택할 수 있습니다. 광고주는 선택한 랜딩 페이지 옵션을 바탕으로 웹사이트, iOS 앱 딥 링크 또는 Android 앱 딥 링크 등의 해당 링크를 삽입해야 합니다. 제품 딥 링크에 대해 자세히 알아보세요.

{
   "creative": {
      "name": "",
      "applink_treatment": ""
      "object_story_spec": ,
      "omnichannel_link_spec":
   }
}

광고 검증의 경우:

• 추적 사양(tracking_specs)의 pixel_id 및 application_id는 promoted_object에 있는 것과 일치해야 합니다.
• tracking_specs에는 다음 사양을 포함해야 합니다.

{
       "action.type": ["offsite_conversion"],
       "fb_pixel": [pixel_id]
}

{
       "action.type": ["mobile_app_install"],
       "application": [application_id]
}

{
       "action.type": ["app_custom_event"],
       "application": [application_id]
}

예시

{
     "name": "sample ad"
     "adset_id": "6170648652866",
     "creative": {
         "creative_id": creative_id,
    }
    "status": "PAUSED",
    "tracking_specs": [
        {
            "action.type": ["offsite_conversion"],
            "fb_pixel": [pixel_id]
        }
        {
            "action.type": ["mobile_app_install"],
            "application": [application_id]
        }
        {
            "action.type": ["app_custom_event"],
            "application": [application_id]
        }
    ]
}

크리에이티브

어드밴티지+ 카탈로그 광고

어드밴티지+ 카탈로그 광고의 경우 template_url_spec을 사용하여 크리에이티브에서 딥 링크를 지정할 수 있습니다. 이 필드에서는 제품 URL이나 ID와 같은 다이내믹 필드를 사용할 수 있습니다.

template_url_spec은 이 사양을 따릅니다.

예시

{
   "creative":{
      "applink_treatment":"deeplink_with_web_fallback",
      "template_url_spec":{
         "android":{
            "url":"example://product/{{product.retailer_id | urlencode}}"
         },
         "config":{
            "app_id":"<APPLICATION_ID>"
         },
         "ios":{
            "url":"example://product/{{product.name | urlencode}}"
         },
         "web":{
            "url":"https://www.example.com/deeplink/{{product.name | urlencode}}"
         }
      }
   },
}

수동 업로드 광고

수동 업로드 광고의 경우 template_url_spec 대신 omnichannel_link_spec을 사용합니다. 여기에는 다음 필드가 포함됩니다.

플랫폼 사양

예시

{
  "applink_treatment": "deeplink_with_web_fallback",
  "omnichannel_link_spec": {
      "web": {
        "url": web_url
      },
      "app": {
        "application_id": application_id,
        "platform_specs": {
          "android": {
            "url": android_deeplink
          }, 
          "ios": {
            "url": ios_deeplink
          }
        }
      }
   },
  "object_story_spec": {
    "instagram_user_id": "<IG_USER_ID>",
    "page_id": "",
    "link_data": {
      "call_to_action": {
        "type": "LEARN_MORE",
      },
      "link": web_url,
      "message": "Purchase now!",
      "name": "Sample creative"
    }
  },
  "object_type": "SHARE"
}