Gesundheit und Medizin

Es ist uns wichtig, dass die Bestimmungen hinsichtlich Werbung in den Bereichen Gesundheit und Medizin eingehalten werden. Daher müssen Anzeigen und Anzeigenziele den entsprechenden Gesetzen und Branchenstandards entsprechen. Für einige gesundheitsbezogene Inhalte darf keine Werbung geschaltet werden. Andere Inhalte dieses Typs dürfen nur beworben werden, wenn der Werbetreibende über eine entsprechende Google-Zertifizierung verfügt und die Anzeigen nur auf Standorte ausrichtet, in denen sie zulässig sind. Sie müssen sich selbst über die Bestimmungen der Standorte informieren, auf die Sie Ihre Anzeigen ausrichten möchten.

Bei den meisten gesundheitsbezogenen Richtlinien werden Anzeigen aus Werbekampagnen, die auf zulässige Standorte ausgerichtet sind und deren Domain ordnungsgemäß zertifiziert ist, als Aktiv (eingeschränkt) gekennzeichnet und können an diesen zulässigen Standorten ausgeliefert werden.

Nachfolgend finden Sie einige Beispiele für gesundheitsbezogene Inhalte, die unter bestimmten Voraussetzungen zulässig sind. Einige Inhalte sind nur an bestimmten Standorten verfügbar. Werbetreibende müssen sich mit den lokalen Gesetzen und Bestimmungen der Standorte vertraut machen, auf die ihre Anzeigen ausgerichtet sind. Informationen dazu, was bei Richtlinienverstößen geschieht, finden Sie hier.

Themen in diesem Artikel

• Dienstleistungen im Zusammenhang mit verschreibungspflichtigen Arzneimitteln
• Begriffe mit Bezug auf eingeschränkt zulässige Arzneimittel
• Arzneimittelhersteller
• Nicht zugelassene Apotheken
• Nicht freigegebene Substanzen
• Verschreibungspflichtige Schmerzmittel mit Opioiden
• Spekulative und experimentelle medizinische Behandlungen sowie Zell- und Gentherapien
• Rekrutierung von Teilnehmern für klinische Studien
• Suchthilfe
• Abtreibung
• Empfängnisverhütung, Fruchtbarkeit und Tests
• HIV-Tests für zu Hause
• Krankenversicherung
• Anzeigenformate
• Inwiefern unterscheidet sich diese Richtlinie von Standort zu Standort?

Weitere Informationen zum Status Aktiv (eingeschränkt)

Begriffe mit Bezug auf eingeschränkt zulässige Arzneimittel

Google schränkt die Verwendung von Begriffen mit Bezug auf verschreibungspflichtige Arzneimittel in Anzeigen, auf Landingpages und für Keywords ein.

Je nach Region dürfen Sie solche Begriffe möglicherweise verwenden, um verschreibungspflichtige Arzneimittel zu bewerben. Machen Sie sich mit den spezifischen Einschränkungen für die Regionen vertraut, in denen Sie werben möchten.

Arzneimittelhersteller

Arzneimittelhersteller dürfen auf Google nur an bestimmten Standorten für verschreibungspflichtige und rezeptfreie Arzneimittel werben.

Arzneimittelhersteller müssen von Google zertifiziert sein, um Anzeigen zu schalten.

Nicht zugelassene Apotheken 

Folgendes ist nicht zulässig:

Anbieten verschreibungspflichtiger Arzneimittel ohne Rezept

Targeting auf Standorte, für die Sie keine Lizenz haben

Weitere Informationen

Nicht freigegebene Substanzen

Google gestattet keine Werbung für bestimmte Inhalte, unabhängig von jeglichen Ansprüchen auf Legalität:

• Sämtliche Produkte in dieser unvollständigen Liste nicht freigegebener Arznei- und Nahrungsergänzungsmittel
• Produkte, die Ephedra enthalten
• Produkte, die humanes Choriongonadotropin (hCG) enthalten, wenn diese in Verbindung mit Gewichtsabnahme bzw. Gewichtskontrolle oder in Verbindung mit Anabolika beworben werden
• Pflanzliche und diätetische Nahrungsergänzungsmittel mit pharmazeutischen oder gesundheitsgefährdenden Wirkstoffen
• Produkte, die den Eindruck erwecken, dass sie genauso wirksam sind wie verschreibungspflichtige Arzneimittel oder Betäubungsmittel
• Behördlich nicht zugelassene Produkte, die so vermarktet werden, als seien sie sicher und könnten Krankheiten bzw. Beschwerden wirksam verhindern oder lindern
• Produkte, für die staatliche oder behördliche Maßnahmen ergriffen wurden oder für die von staatlicher oder behördlicher Seite aus eine Warnung ausgegeben wurde
• Produktbezeichnungen, bei denen die Gefahr einer Verwechslung mit nicht freigegebenen Arznei- oder Nahrungsergänzungsmitteln bzw. Betäubungsmitteln besteht
• DHEA-Produkte (mit Ausnahme von Kampagnen, die auf die Vereinigten Staaten ausgerichtet sind)

Verschreibungspflichtige Schmerzmittel mit Opioiden

Bei Google sind keine Anzeigen zulässig, mit denen verschreibungspflichtige Schmerzmittel mit Opioiden beworben oder verkauft werden. Eine Ausnahme stellen Präparate dar, die zur medikamentengestützten Behandlung einer Opioidgebrauchsstörung (Opioid Use Disorder, OUD) bestimmt sind und alle anderen Anforderungen an verschreibungspflichtige Arzneimittel erfüllen, die auf dieser Seite aufgeführt sind.

Sofern gesetzlich zulässig, sind in bestimmten Fällen Ausnahmen von dieser Richtlinie möglich, und zwar (a) bei Kampagnen, in denen die Öffentlichkeit von staatlichen oder etablierten gemeinnützigen Gesundheitsorganisationen für Sicherheits- oder Gesundheitsthemen sensibilisiert wird, (b) bei Anzeigen für Arzneimittel ohne Opioide, bei denen verschreibungspflichtige Opioide nur in den Sicherheitshinweisen erwähnt werden, (c) bei zertifizierten Anbietern von Suchthilfe in den Vereinigten Staaten und (d) bei Werbetreibenden, die die Identitätsüberprüfung bei Wahlwerbung erfolgreich durchlaufen haben.

Weitere Informationen

Spekulative und experimentelle medizinische Behandlungen sowie Zell- und Gentherapien

Abgesehen von der Ausnahme unten ist Folgendes in Bezug auf Werbung für Zell- oder Gentherapien in den Vereinigten Staaten nicht erlaubt:

Werbung für spekulative und/oder experimentelle medizinische Behandlungen

Werbung für Zell- oder Gentherapien, vorbehaltlich der Ausnahme unten

In den Vereinigten Staaten ist bei Google Werbung für von der FDA lizenzierte oder zugelassene Zell- oder Gentherapien von Rechtssubjekten zulässig, die über die entsprechende FDA-Lizenz oder ‑Zulassung für die Vermarktung des jeweiligen Produkts verfügen. Wenn Sie eine solche Ausnahme beantragen möchten, wenden Sie sich bitte an uns.

Bei Google sind Anzeigen für Zell- und Gentherapien, die ausschließlich der Aufklärung oder Information dienen, unabhängig vom Status der behördlichen Freigabe zulässig.

Rekrutierung von Teilnehmern für klinische Studien

An den meisten Standorten gestattet Google keine Werbung zur Rekrutierung von Teilnehmern für klinische Studien. An den Standorten, an denen Werbung zur Rekrutierung von Teilnehmern für klinische Studien zulässig ist, gelten folgende Einschränkungen:

• Werbung für verschreibungspflichtige Arzneimittel ist nicht zulässig.
• Werbung darf keine falschen Erwartungen hinsichtlich der Wirkung eines getesteten Produkts wecken.
• Werbung darf keine Hinweise darauf enthalten, dass das getestete Produkt sicher ist.

Suchthilfe

Google schränkt Werbung für Suchthilfe bei Drogen- und Alkoholabhängigkeit ein.

Werbetreibende, die Ihre Anzeigen auf bestimmte Standorte ausrichten, dürfen für Suchthilfe bei Drogen- und Alkoholabhängigkeit werben, wenn sie von Google zertifiziert sind. Die Werbung für Dienstleistungen, die nicht im Zusammenhang mit Drogen- und Alkoholabhängigkeit stehen, wie Dienstleistungen für Störungen der Impulskontrolle, substanzungebundene Abhängigkeit oder Nikotinsucht, fällt nicht unter diese Richtlinie.

Abtreibung

Anzeigen zum Thema Abtreibung sind an vielen Standorten nicht erlaubt und unterliegen den Einschränkungen im Google-Werbenetzwerk. An einigen Standorten ist eine Zertifizierung erforderlich, um Anzeigen bei Suchanfragen zu schalten, die sich auf Abtreibungen beziehen. Einschränkungen und Anforderungen für Anzeigen zum Thema Abtreibung variieren je nach Standort.

Wenn Sie in den Vereinigten Staaten, im Vereinigten Königreich oder in Irland Anzeigen bei Suchanfragen schalten möchten, die sich auf die Durchführung von Abtreibungen beziehen, müssen Sie zertifiziert sein – entweder als Werbetreibender, der Abtreibungen anbietet, oder als einer, der keine Abtreibungen anbietet.

Wenn Ihre Anzeigen auf Standorte ausgerichtet sind, in denen Anzeigen zum Thema Abtreibung nicht zulässig sind, werden sie als Aktiv (eingeschränkt) gekennzeichnet und nur dort ausgeliefert, wo sie zulässig sind. Für Ihren Standort gelten möglicherweise weitere Einschränkungen. Weitere Informationen zu den jeweiligen Unterschieden bei den Richtlinien finden Sie in den Abschnitten zu den einzelnen Standorten.

Weitere Informationen

Empfängnisverhütung, Fruchtbarkeit und Tests

An bestimmten Standorten gestattet Google keine Werbung für Produkte und Dienstleistungen mit Bezug auf Empfängnisverhütung, Fruchtbarkeit und sexuell übertragbare Erkrankungen. Dieser Richtlinie unterliegen unter anderem Kondome, Antibabypille, Fruchtbarkeitstests, Leihmutterschaftsdienste und Tests für sexuell übertragbare Erkrankungen.

HIV-Tests für zu Hause

An den meisten Standorten gestattet Google keine Werbung für HIV-Tests für zu Hause.

An folgenden Standorten ist die Werbung für HIV-Tests für zu Hause mit Einschränkungen zulässig:

• Vereinigte Staaten: Werbetreibende dürfen für HIV-Tests für zu Hause werben, die von der FDA (Food and Drug Administration) zugelassen sind.
• Frankreich: Werbetreibende dürfen für HIV-Tests für zu Hause werben, die den nationalen rechtlichen Vorgaben entsprechen.
• Niederlande: Werbetreibende dürfen für HIV-Tests für zu Hause werben, die den nationalen rechtlichen Vorgaben entsprechen.
• Vereinigtes Königreich: Werbetreibende dürfen für HIV-Tests für zu Hause werben, die den nationalen rechtlichen Vorgaben entsprechen.

Krankenversicherung

In den Vereinigten Staaten müssen Sie von Google zertifiziert sein, um für Krankenversicherungen zu werben. Hiervon ausgenommen sind Regierungsbehörden, die vorab genehmigt werden. Für Anzeigen, die ausschließlich für Versicherungen im Zusammenhang mit Zahnbehandlungen bzw. ‑ersatz und mit Augenheilkunde sowie für Reisekrankenversicherungen werben, gibt es keine Einschränkungen.

Anzeigenformate

Zulässige Anzeigenformate sind von verschiedenen Faktoren abhängig, darunter die verwendete Plattform, der Status Ihrer Anzeige und ob ein Publisher oder Partner solche Anzeigen überhaupt bereitstellt.

 Bei Google darf in Google TV-Masthead-Anzeigen nicht für Themen rund um Gesundheit und Medizin geworben werden.

Inwiefern unterscheidet sich diese Richtlinie von Standort zu Standort?

Zusätzlich zu den bereits genannten Anforderungen an die Anzeigeninhalte bestehen je nach Standort, auf den Ihre Kampagne ausgerichtet ist, möglicherweise weitere Einschränkungen. Wählen Sie unten einen Standort aus, um zu sehen, welche Anforderungen außerdem erfüllt sein müssen, damit Ihre Werbekampagne darauf ausgerichtet werden darf.

Benötigen Sie Unterstützung?

Bei Fragen zu unseren Richtlinien können Sie die entsprechenden Hilfeartikel mit Beispielen lesen oder den Google Ads-Support kontaktieren.