Alkohol

Bei Google Ads werden lokale Gesetze und Branchenstandards hinsichtlich Alkohol eingehalten. Bestimmte Arten von Anzeigen mit Bezug zu Alkohol sind daher nicht zulässig. Dies gilt sowohl für alkoholische als auch für alkoholähnliche Getränke. Einige Arten von Anzeigen mit Bezug zu Alkohol sind zulässig, sofern sie den unten aufgeführten Richtlinien entsprechen, nicht auf Minderjährige abzielen und nur auf Standorte ausgerichtet sind, in denen Werbung für Alkohol erlaubt ist.

Themen in diesem Artikel

• Verkauf alkoholischer Getränke
• Informationen zu alkoholischen Getränken
• Unverantwortliche Werbung für alkoholische Getränke
• Bereitstellung von Anzeigen für alkoholische Getränke
• Standortspezifische Vorgaben für Alkoholwerbung

Verkauf alkoholischer Getränke

Anzeigen, die ein oder mehrere alkoholische oder alkoholähnliche Getränke enthalten und Nutzer zu einer Website oder App zum Kauf von Alkohol weiterleiten, gelten als Werbung für den Verkauf alkoholischer Getränke.

Anzeigen, die für den Verkauf alkoholischer Getränke werben, sind erlaubt, solange sie nicht auf Minderjährige abzielen und nur auf genehmigte Standorte ausgerichtet sind.

Anzeigen, in denen für den Verkauf alkoholischer Getränke mit einem Alkoholgehalt (Vol.-%) unter einem bestimmten Prozentwert geworben wird, sind zulässig, solange sie nicht auf Minderjährige abzielen, nur auf genehmigte Standorte ausgerichtet sind und auf der Landingpage der maximale Alkoholgehalt angegeben ist.

Anzeigen, in denen für den Onlineverkauf alkoholischer Getränke geworben wird, dürfen nicht außerhalb der in der Liste aufgeführten genehmigten Standorte ausgeliefert werden.

Weitere Informationen zur Richtlinie „Verkauf alkoholischer Getränke“

Informationen zu alkoholischen Getränken

Informative Anzeigen und Alkoholwerbung zu Brandingzwecken, einschließlich Werbeaktionen, deren Schwerpunkt auf alkoholischen Getränken liegt bzw. mit denen die Bekanntheit alkoholischer Getränke gefördert werden soll, ohne dass diese online verkauft werden, sind zulässig.

Anzeigen mit markenbezogener oder informativer Werbung für alkoholische Getränke dürfen nicht außerhalb der genehmigten Standorte ausgeliefert werden.

Werbung zu Branding- oder Informationszwecken für alkoholische Getränke ist erlaubt, wenn die Anzeigen nur auf genehmigte Standorte ausgerichtet sind.

Werbung zu Branding- oder Informationszwecken für alkoholische Getränke bis zu einem bestimmten maximalen Alkoholgehalt (Vol.-%) ist zulässig, solange die Anzeigen nur auf genehmigte Standorte ausgerichtet sind und auf der Landingpage der maximale Alkoholgehalt angegeben ist.

In Polen ist die Werbung für alkoholische Getränke zu Branding- oder Informationszwecken auf Bier beschränkt. Google Ads-Werbetreibende, die Anzeigen mit Informationen zu alkoholischen Getränken schalten möchten, die auf Polen ausgerichtet sind, müssen eine Zertifizierung beantragen.

Weitere Informationen zur Richtlinie „Informationen zu alkoholischen Getränken“

Unverantwortliche Werbung für alkoholische Getränke

Inhalte, die den schädlichen oder illegalen Konsum von Alkohol fördern, sind bei Google Ads nicht erlaubt. Jede Anzeige, die gesundheitliche oder soziale Vorteile von Alkohol suggeriert, den Alkoholkonsum in gefährlichen Situationen wie beim Autofahren zeigt oder Minderjährige zum Alkoholkonsum oder übermäßigen Alkoholkonsum ermutigt, wird abgelehnt.

Folgendes ist nicht zulässig:

Das Targeting auf Personen unter dem gesetzlichen Mindestalter für Alkoholkonsum an einem oder mehreren Standorten, auf die Ihre Anzeigen ausgerichtet sind

Die Andeutung, dass der Konsum von Alkohol in sozialer, sexueller, beruflicher, intellektueller oder sportlicher Hinsicht zu einem höheren Ansehen verhilft

Die Andeutung, dass der Konsum von Alkohol gesundheitliche oder therapeutische Vorteile hat

Die positive Darstellung von übermäßigem Alkoholkonsum oder Trinkgelagen bzw. Trinkwettbewerben

Die Darstellung von Alkoholkonsum beim Bedienen einer Maschine oder Führen eines Fahrzeugs jeglicher Art

Die Darstellung von Alkoholkonsum bei einer anderen Tätigkeit, die Aufmerksamkeit und Geschicklichkeit erfordert

Weitere Informationen zur Richtlinie „Unverantwortliche Werbung für alkoholische Getränke“

Bereitstellung von Anzeigen für alkoholische Getränke

Standortspezifische Vorgaben

Unter Standortspezifische Vorgaben für Alkoholwerbung ist aufgeführt, wo bestimmte Arten von Anzeigen für alkoholische Getränke erlaubt sind und wo nicht.

• Wenn Ihre Werbekampagne nur auf Standorte ausgerichtet ist, die nicht in dieser Liste enthalten sind, erhält Ihre Anzeige den Status „Abgelehnt“ und wird nicht ausgeliefert.
• Ist Ihre Werbekampagne sowohl auf Standorte ausgerichtet, an denen diese Anzeigen zulässig sind, als auch auf andere, an denen sie es nicht sind, erhält Ihre Anzeige den Status „Aktiv (eingeschränkt)“. Sie wird dann dort ausgeliefert, wo sie zulässig ist, an den anderen Standorten jedoch nicht.

Werbeplattformen

Anzeigen für alkoholische Getränke können auf den folgenden Werbeplattformen ausgeliefert werden:

• Google Ads
• YouTube: Wenn Sie auf Ihrer Startseite, in Ihrem Markenkanal oder in Ihrem Video eine Altersprüfung anwenden möchten, finden Sie weitere Informationen unter Ausrichtung auf Altersgruppen bei Anzeigen.
• AdMob
• Ad Exchange in Google Ad Manager

Werbenetzwerke

Anzeigen für alkoholische Getränke können in den folgenden Werbenetzwerken präsentiert werden:

• Google Suche: Anzeigen für alkoholische Getränke dürfen in der Google Suche und im Google Suchnetzwerk ausgeliefert werden. Sie erscheinen jedoch nicht für Nutzer, die die SafeSearch-Funktion aktiviert haben.
• Displaynetzwerk: Anzeigen für alkoholische Getränke dürfen in bestimmten Ländern auf Partner-Properties ausgeliefert werden, auf denen solche Inhalte über AdSense und AdMob zugelassen sind. Weitere Informationen zu eingeschränkten sensiblen Kategorien in AdSense
• Verkäufernetzwerk für Ad Exchange für Google Ad Manager: Anzeigen für alkoholische Getränke dürfen in bestimmten Ländern auf Partnerwebsites erscheinen, auf denen solche Inhalte zugelassen sind. Weitere Informationen zur Authorized Buyers-Richtlinie zu Alkohol

Anzeigenformate

Zulässige Anzeigenformate sind von der verwendeten Plattform, dem Status Ihrer Anzeige und davon abhängig, ob ein Publisher oder Partner solche Anzeigen überhaupt bereitstellt.

Beispiele für Anzeigenformate, bei denen Alkoholwerbung nicht zulässig ist:

• Displayanzeigen mit Reservierung
• Google TV-Masthead-Anzeigen

Standortspezifische Vorgaben für Alkoholwerbung

Werbung für den Onlineverkauf von alkoholischen Getränken und Werbung zu Branding- oder Informationszwecken für alkoholische Getränke ist nicht zulässig an Standorten, die nicht in den länderspezifischen Vorgaben für jedes Thema in dieser Richtlinie aufgeführt sind. Anzeigen und Kampagnen, die auf Länder ausgerichtet sind, die nicht in dieser Liste aufgeführt sind, werden abgelehnt.