איך משתמשים בתכונות של תאימות למותג בקמפיין למיקסום ביצועים

בקמפיינים למיקסום ביצועים קיימות תכונות רבות של תאימות למותג ברמת הקמפיין או ברמת החשבון. יש 2 מטרות לתכונות האלה: 1. לוודא שהמודעות שלכם מוצגות למשתמשים שמתאימים לעסק. 2. למקסם את ביצועי הקמפיינים.

במאמר הזה אתם יכולים ללמוד איך להשתמש בתכונות הטירגוט והתאימות למותג שזמינות בקמפיינים למיקסום ביצועים.

הנושאים בדף

• תכונות ברמת הקמפיין
• תכונות ברמת החשבון

תכונות ברמת הקמפיין

החרגה של תנועה רלוונטית למותגים (מותגים שלכם, של מתחרים או של שותפים)

כדי להחריג תנועה רלוונטית למותגים כך שלא יוצגו למשתמשים האלה מודעות מקמפיינים ספציפיים למיקסום הביצועים, משתמשים בהחרגות של מותגים. כדי להגדיר החרגות של מותגים, קודם צריך ליצור רשימת מותגים ואז להוסיף אותה לקמפיינים שבחשבון.

1. עוברים לקטע קמפיינים שבתפריט קמפיינים .
2. מתחת לכותרת הדף "קמפיינים", לוחצים על הכרטיסייה הגדרות.
3. בוחרים את הקמפיין שבו רוצים להשתמש ברשימת המותגים.
4. בדף "הגדרות", גוללים למטה ולוחצים על הגדרות נוספות.
5. לוחצים על החרגות של מותגים ובוחרים את רשימת המותגים שבה רוצים להשתמש בקמפיין.
6. לוחצים על שמירה.

---

מילות מפתח שליליות

לא רוצים שהמודעות שלכם יוצגו בתגובה לשאילתות שלא תואמות למותג או עלולות לפגוע בו? אתם יכולים להשתמש במילות מפתח שליליות בקמפיינים למיקסום הביצועים.

הוספה של מילות מפתח שליליות לקמפיינים

1. עוברים לקטע מילות מפתח שבתפריט קמפיינים .
2. לוחצים על הכרטיסייה מילות מפתח שליליות.
3. כדי להוסיף מילות מפתח שליליות, לוחצים על לחצן הפלוס .
4. בוחרים בקמפיין למיקסום הביצועים.
5. מוסיפים מילות מפתח, אחת בכל שורה, או בוחרים רשימה קיימת.
6. כדי לסיים את תהליך ההוספה של מילות המפתח, לוחצים על שמירה.

איך עורכים מילות מפתח שליליות בקמפיינים

1. בוחרים את מילות המפתח שרוצים לשנות.
2. לוחצים על עריכה.
3. בוחרים באפשרות שינוי הטקסט של מילות מפתח.
4. מוסיפים מילות מפתח, אחת בכל שורה, או בוחרים רשימה קיימת.
5. כדי לסיים את תהליך ההוספה של מילות המפתח, לוחצים על אישור.

---

תכונות ברמת החשבון

החרגת מונחים שלא מתאימים למותג ברמת החשבון

כדי לוודא שהמודעות שלכם לא יוצגו לצד מונחי חיפוש לא בטוחים, אתם יכולים להשתמש בתכונות ברמת החשבון.

מלאי שטחי הפרסום לרשת החיפוש ולשופינג

כדי למנוע מהמודעות שלכם להופיע בעקבות הזנה של מונחי חיפוש שנחשבים כלא מתאימים למותג, במלאי שטחי הפרסום לרשת החיפוש או לשופינג ובכל הסוגים הרלוונטיים של הקמפיינים ב-Google Ads (כולל קמפיינים למיקסום הביצועים), אפשר להשתמש בתכונה של מילות המפתח השליליות ברמת החשבון. מידע נוסף על מילות מפתח שליליות ברמת החשבון

1. עוברים לקטע הגדרות חשבון שבתפריט הניהול .
2. לוחצים על הקטע "מילות מפתח שליליות" כדי להרחיב אותו.
3. לוחצים על לחצן הפלוס ומזינים את מילות המפתח השליליות (מילה אחת או ביטוי אחד בכל שורה).
4. לוחצים על שמירה.

כדי לשנות את סוג ההתאמה של מילת המפתח השלילית, לוחצים על התפריט הנפתח בעמודה "סוג התאמה" ובוחרים את סוג ההתאמה שצוין (התאמה רחבה, התאמה לביטוי או התאמה מדויקת).

מלאי שטחי פרסום ברשת המדיה ובווידאו

כדי למנוע מהמודעות שלכם להופיע בעקבות הזנה של מונחי חיפוש שנחשבים כלא מתאימים למותג, במלאי שטחי הפרסום לרשת החיפוש או בווידאו ובכל הסוגים הרלוונטיים של הקמפיינים ב-Google Ads (כולל קמפיינים למיקסום הביצועים), אתם יכולים להשתמש בהגדרה של החרגת מילות מפתח המופיעות בתוכן. ההגדרה הזו מופיעה במרכז להתאמת מודעות לתוכן. מידע נוסף על החרגת מילות מפתח שמופיעות בתוכן

1. עוברים לקטע התאמה לתוכן שבתפריט הכלים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח הגדרות מתקדמות.
3. לוחצים על "החרגת מילות מפתח שמופיעות בתוכן" כדי להרחיב את הקטע.
4. כדי להוסיף מילות מפתח חדשות שמופיעות בתוכן, לוחצים על כפתור הפלוס .
5. לוחצים על שמירה.

מלאי שטחי פרסום לענף התיירות והאירוח או למלונות

בקמפיינים למיקסום הביצועים לענף התיירות והאירוח, קמפיינים של מודעות להזמנת חדרים (קישורים חינם לביצוע הזמנה, מודעות לקידום נסיעות) לא תומכים במילות מפתח שליליות או בהחרגות של מותגים. אם לא מדובר במודעות להזמנת חדרים, אפשר להוסיף מילות מפתח שליליות והחרגות של מותגים לקמפיינים למיקסום הביצועים לענף התיירות והאירוח, בדיוק כמו בקמפיינים רגילים למיקסום הביצועים.

1. עוברים לקטע התאמה לתוכן שבתפריט הכלים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח הגדרות מתקדמות.
3. לוחצים על "החרגת מילות מפתח שמופיעות בתוכן" כדי להרחיב את הקטע.
4. כדי להוסיף מילות מפתח חדשות שמופיעות בתוכן, לוחצים על כפתור הפלוס .
5. לוחצים על שמירה.

---

החרגת קטגוריות של תוכן רגיש ברמת החשבון (ברשת המדיה)

אם אתם לא רוצים שהמודעות שכלולות בקמפיין למיקסום ביצועים יופיעו בסוגים מסוימים של תוכן, כמו טרגדיות וסכסוכים או סוגיות חברתיות רגישות, אתם יכולים להגדיר קטגוריות מוחרגות של תוכן רגיש במרכז להתאמת מודעות לתוכן. מידע נוסף על התאמה לתוכן

1. עוברים לקטע התאמה לתוכן שבתפריט הכלים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח הגדרות מתקדמות.
3. לוחצים על הקטע "תוכן רגיש שהוחרג" כדי להרחיב אותו.
4. מסמנים אחת או יותר מהתיבות הבאות:
   • טרגדיות וסכסוכים
   • סוגיות חברתיות רגישות
   • גידופים ושפה גסה
   • בעל רמיזות מיניות
   • שערורייתי ומזעזע
5. לוחצים על שמירה.

---

החרגת מיקומי מודעות ספציפיים ברמת החשבון (ברשת המדיה, ברשת שותפי החיפוש ובווידאו)

כדי לשמור על התאימות למותג, אפשר להשתמש בהחרגת מיקומי מודעות כדי למנוע את הצגת המודעות בדפים, באתרים, באפליקציות לנייד ובסרטונים ספציפיים. הקמפיינים למיקסום הביצועים יפעלו בהתאם לכל ההחרגות של מיקומי המודעות ברמת החשבון וברמת חשבון הניהול (MCC). איך מחריגים מיקומי מודעות ברמת החשבון

1. עוברים לקטע התאמה לתוכן שבתפריט הכלים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח הגדרות מתקדמות.
3. לוחצים ומרחיבים את האפשרות "מיקומי שלא ייכללו".
4. כדי להוסיף מיקומי מודעות קיימים, לוחצים על הכרטיסייה "עיון". כדי להוסיף קישור חדש למיקומי מודעות, לוחצים על הכרטיסייה "הזנה".
5. לוחצים על שמירה.

---

איך מוסיפים רשימת החרגות של מיקומי מודעות ברמת החשבון

אפשר ליצור רשימת החרגות של מיקומי מודעות רק בחשבונות ניהול. אחרי שיוצרים רשימה כזו, ניתן להוסיף אותה לחשבונות שמקשורים לחשבון הניהול. אחרי שמוסיפים רשימת החרגות לחשבון משני, ההחרגות משפיעות על כל הקמפיינים הרלוונטיים בחשבון הזה, כולל קמפיינים למיקסום הביצועים.

כדי להוסיף רשימת החרגות של מיקומי מודעות מחשבון ניהול:

‫1. בתפריט הכלים שבחשבון הניהול, עוברים לספרייה המשותפת.

‫2. לוחצים על רשימות החרגה ואז על הכרטיסייה רשימת החרגות של מיקומי מודעות.

‫3. בקטע "חשבונות", לוחצים על הגדרות חשבון משנה.

‫4. בוחרים את החשבון שאליו רוצים להוסיף רשימת החרגות של מיקומי מודעות, ואז לוחצים על עריכה.

• הערה: צריך ליצור רשימת החרגות של מיקומי מודעות ישירות בחשבון הניהול, ולא בחשבונות המשניים שלו.

‫5. בוחרים את רשימת ההחרגות של מיקומי מודעות שרוצים להוסיף, ואז לוחצים על אישור.

---

איך להחריג תנועה רלוונטית למותגים ברמת החשבון (מותגים שלכם, של מתחרים או של שותפים)

כדי להחריג תנועה רלוונטית למותגים כך שלא יוצגו למשתמשים האלה מודעות מקמפיינים ספציפיים למיקסום הביצועים ברמת החשבון, אפשר להשתמש בהחרגות של מותגים. כדי להגדיר החרגות של מותגים, קודם צריך ליצור רשימת מותגים ואז להוסיף אותה לקמפיינים שבחשבון.

1. עוברים לקטע תוכן שבתפריט קמפיינים .
2. בטבלה "החרגות", לוחצים על עריכת החרגות ואז על חשבון.
3. כדי להוסיף מיקומי מודעות קיימים, לוחצים על הכרטיסייה "עיון". כדי להוסיף קישור חדש למיקומי מודעות, לוחצים על הכרטיסייה "הזנה".
4. לוחצים על שמירה.

קישורים רלוונטיים

• מידע על מילות מפתח שליליות
• מידע על מילות מפתח שליליות ברמת החשבון
• מידע על החרגות תוכן בקמפיינים בווידאו