YouTube 広告と視聴に関する指標について

表示回数からは、キャンペーンのリーチや、インフィード サムネイル、動画の最初のインストリーム部分、または YouTube ショート広告の再生が視聴者に表示された頻度について理解できます。

• インストリーム広告の表示回数: この指標は、視聴者がオーガニック動画を再生する前、途中、後に動画再生ページでこの動画の再生が開始されるとカウントされます。
• インフィード広告の表示回数: この指標は、視聴者に動画のサムネイルが表示されるとカウントされます。
• YouTube ショート広告のインプレッション数: この指標は、オーガニックのショート動画の再生と再生の間にショート フィードで動画の再生が開始されるとカウントされます。

TrueView 視聴回数は、広告が単に表示されただけでなく、視聴者が広告の大部分または全部を視聴するとカウントされます。動画視聴キャンペーンで広告視聴単価制を使用して YouTube 広告を購入する場合、TrueView 視聴回数に基づいて請求が行われます。YouTube 広告キャンペーンの TrueView 視聴回数は、Google 広告のレポートで確認できます。広告視聴単価制に関する詳細

各動画広告フォーマットの TrueView 視聴回数の定義は次のとおりです。

• スキップ可能なインストリーム広告の視聴回数: この指標は、次のいずれかの場合にカウントされます。
  • 視聴者が動画を 30 秒間（30 秒未満の広告の場合は最後まで）視聴したとき。
  • 視聴者が動画広告の要素（カスタム外部リンク、カード、バナー、サムネイル、ロゴなど）をクリックしたとき。この場合、クリックもカウントされます。
• バンパー広告とスキップ不可のインストリーム広告の視聴回数: 視聴者が広告をスキップできず、視聴の意思が明確でないため、これらの広告フォーマットの TrueView 視聴回数はカウントされません。
• インフィード動画広告の視聴回数: この指標は、次のいずれかの場合にカウントされます。
  • 視聴者がサムネイルをクリックして動画再生ページに移動したとき。
  • 視聴者がインラインで自動再生される動画を 10 秒以上視聴したとき。
• YouTube ショート広告の視聴回数: この指標は、次のいずれかの場合にカウントされます。
  • 視聴者が動画を 10 秒間（10 秒未満の広告の場合は最後まで）視聴したとき。
  • 視聴者が動画広告のカスタム外部リンクのボタンをクリックしたとき。
  • 視聴者が上または下にスワイプすると、新しいインプレッションと新しい視聴回数（10 秒以上視聴した場合）が発生します。
    • 注: すべてのコンテンツ（オーガニック コンテンツと広告）をすぐにスワイプできるため、YouTube ショートの視聴エクスペリエンスはインストリームとは本質的に異なります。そのため、ショート動画のパフォーマンス指標は、現在のインストリーム動画のパフォーマンス指標とは異なることが予想されます。

「YouTube の公開視聴回数」は、YouTube で公開されている視聴回数に含まれる、動画広告の視聴回数です。オーガニック ビューと同じ時間だけユーザーが動画広告を視聴した場合にカウントされます。具体的には、次の広告フォーマットでカウントされます。

• YouTube ショート広告: 動画再生が始まるとすぐに YouTube の公開視聴回数としてカウントされます。
• インストリーム広告: バンパーとスキップ不可のフォーマットでも YouTube の公開視聴回数がカウントされるようになりますが、TrueView 視聴回数はカウントされません。以前は、公開視聴回数のカウントはスキップ可能なフォーマットのみが対象でした。

YouTube の公開視聴回数は、Google 広告のレポートで確認でき、YouTube での動画広告エンゲージメントを把握するのに役立ちます。YouTube の公開視聴回数は、YouTube 広告キャンペーンではお支払いの対象になりません。

オーガニック ビューは Google 広告ではレポートされません。オーガニック ビューは、視聴者が YouTube で広告としてではなく、自発的に動画を視聴した回数です。

動画を YouTube 広告として使用すると、動画の公開視聴回数がどのようにカウントされるかについては、上記の Google 広告での YouTube の公開視聴回数をご覧ください。

[インタラクション数] 列には、動画キャンペーンに対するエンゲージメントの数が反映されます。「エンゲージメント」とは、広告フォーマットに関連付けられた主要なユーザー行動を指します。エンゲージメントのレポートについて

視聴回数とは異なり、エンゲージメントは視聴開始から 10 秒後にカウントされます。10 秒を超える動画では、エンゲージメントとは、表示以上に動画を視聴しても視聴を完了するには至らなかった（ただし、視聴を完了した場合もエンゲージメントとしてカウントできます）場合を言います。エンゲージ ビュー コンバージョンについて

インタラクション数を確認することで、検索キャンペーン、動画キャンペーン、ディスプレイ キャンペーンの価値とパフォーマンスを比較できます。たとえば、インタラクション数を使用して、検索クリックと動画ビューの価値を比較することができます。「インタラクション数」にはさまざまなキャンペーン タイプのレポートが統合されるため、全体像を把握するのにも役立ちます。

理解が深まるよう、後述の「エンゲージメント数」セクションも合わせて参照してください。

このセクションがよく理解できるよう、まずは「インタラクション数」のセクションをお読みください。

10 秒を超える動画では、エンゲージメント数とは、単に広告が表示（またはスキップボタンを使用）されただけでなく、視聴者がエンゲージメント（この場合、必ずしも視聴を完了している必要はありません）を行なった場合にカウントされます。次の表は、エンゲージメントの条件などの情報を広告フォーマットごとに示しています。

[動画再生時間の割合] 指標では、プレーヤーを開始した視聴者のうち、動画を 25%、50%、75%、または 100% 再生したユーザーの割合が測定されます。動画プレーヤーが開始されるタイミングは、フォーマットによって異なります（たとえば、インストリームでは、動画の再生が自動的に開始されます。インフィードとマストヘッドの場合、視聴者がサムネイルをクリックした後に動画再生ページに移動したときに再生が開始されます）。

YouTube ショート広告の場合、60 秒を超える動画には固有の考慮事項があります。60 秒を超える動画の場合、ショート動画環境で配信されるのは最初の 60 秒のみです。50 秒のところでオーバーレイが表示され、全編動画にリンクします。ただし、「動画再生時間の割合」の指標は、ショート動画で配信される 60 秒だけでなく、アセットの全長に基づいて計算されるようになりました。これは次のことを意味します。

• 動画再生時間の割合: 25%、50%、75%、100% - 動画アセット全体の再生時間の割合（四分位）に基づいてカウントされます。
• 動画再生時間の割合: 100% - 動画全体が最後まで視聴された場合にのみカウントされます（インフィードとマストヘッドの場合は、クリックして動画再生ページに移動した後に完了した視聴のみがカウントされ、自動再生で完了した視聴はカウントされません）。

再生率レポートでは、視聴率や視聴者維持率（YouTube アナリティクスのデータで確認）などの他の指標と組み合わせることで、動画のどの時点でユーザーが離脱しているかを大まかに確認できます。一般的に、インストリーム広告でユーザーにスキップボタンが表示された後、5 秒経過すると急激に離脱が始まりますが、特定の時点で急激な減少が見られる場合は、その離脱（想定外の動作）につながった可能性のある広告クリエイティブについて確認します。

次に、再生率 25% の指標を例に説明します。

「動画再生時間の割合: 25%」= 動画の 25% が再生された後も引き続き視聴している視聴者数 ÷ 動画プレーヤーが開始された回数

仕組み:

1. 10 人のユーザーが 20 秒の広告の視聴を開始
2. 13 秒で 5 人のユーザーが離脱（ブラウザを閉じる、または別の動画をクリックする）
3. 3 人のユーザーが 18 秒後に離脱
4. 2 人のユーザーが広告全体を視聴

各再生率は次のようになります。

獲得アクション数には、広告視聴後の動画視聴数、高評価数、チャンネル登録者数、再生リストに追加された動画数、共有数が含まれます。ユーザーが動画広告を最初に視聴してから 7日以内にリンクされた YouTube チャンネルで操作を行ったらカウントされます。獲得アクションに料金が発生することはありません。同じユーザーが複数回視聴しても、広告視聴後の動画視聴は 1 回とカウントされます。

• ユーザーが動画を 10 秒間視聴すると、広告視聴後の動画視聴とオーガニック ビュー数の両方がカウントされます（YouTube ショートを除く）。YouTube ショートの広告視聴後の動画視聴は 10 秒後にカウントされますが、オーガニック ビュー数は、動画の再生またはリプレイが開始されるとすぐにカウントされます。

獲得アクション数により、キャンペーンが結果としてもたらした付加価値について理解できます。この指標は、チャンネルやブランドとの親和性が高く、価値の高いユーザーを把握するのに役立ちます。

視認性はすべてのキャンペーン タイプに関連しており、動画に特化しているわけではありません。広告が視認可能と見なされるのは、面積の 50% 以上が画面に表示され、ディスプレイ ネットワーク広告なら 1 秒以上、動画広告なら 2 秒以上表示された場合です。この指標は、動画に関する他の指標と区別しやすくするためにここで取り上げられています。視認性とアクティブ ビューに関するレポートの指標について

YouTube は Google ディスプレイ ネットワークに含まれているため、動画のインプレッション シェアはインプレッション シェアに関する指標で確認できます。

インプレッション シェアにより、「キャンペーンの設定とターゲティングに基づいて利用可能な広告枠のうち、広告が表示されている広告枠の割合」がわかります。この指標は、次のことを理解するのに役立ちます。

1. インプレッション シェアが 100% 未満の場合は、入札単価を引き上げるか、予算を引き上げると、表示回数の増加につながります。入札単価と予算のどちらを引き上る必要があるかを判断するには、[インプレッション シェア損失率] 列を確認します。
2. インプレッション シェアが 100% であっても、予算を使い切っていない場合は、ターゲティングを拡張することができます。
3. 表示回数に大きな変動が見られる場合は、[広告ランクが原因で失ったディスプレイ広告のインプレッション シェア] 列を確認しましょう（レポートで日別に分割表示することをおすすめします）。トラフィックの変動が見られた日に表示回数の変動があった場合、競合他社が入札単価を引き上げたことで、オークションで負けた可能性があります。入札単価を引き上げて競争力を維持し、以前のレベルでオークションで勝てるようにしましょう。

ブランド効果測定は、一部のアカウントではご利用いただけません。ブランド効果測定を有効にするには、専任の Google 広告担当者が必要です。専任の担当者がいる場合は、ブランド効果測定を有効にしてもらうよう、担当者にご連絡ください。Google 広告のブランド効果測定のステータスと指標を理解する

掲載率は、選択した期間中の広告グループまたはキャンペーンの合計インプレッション数のうち、各広告が表示された回数の割合を表します。

PWP には YTA のデータに基づいてデータが入力されるため、通常はほとんど差異がありません。短期間のうちに視聴回数が非常に多くなる人気の動画の場合、当日のデータでは若干の変動が見られることがありますが、通常、48～72 時間前の日付のデータに差異が生じることはまずありません。

レポートソース間の差異は想定内ですが、レポート間の差異は、多くの場合、Google 広告で TrueView 視聴回数をカウントできない広告フォーマットを調査しているか、2 つの異なる指標を比較していることが原因です。レポートに見られる差異が 2 つのプラットフォーム間で想定されるレベルであると結論付ける前に、以下の点を解決することをおすすめします。

• 視聴回数をカウントできる広告フォーマットであることを確認する: この記事の視聴回数のセクションに記載されているように、すべての広告フォーマットで視聴回数がカウントされるわけではありません。GA で報告された視聴回数が 0 の場合は、想定内といえます。視聴回数の詳細

• 同じデータセットを比較していることを確認する:
  • Google 広告の TrueView 視聴回数と YTA の「YouTube 広告」のエンゲージ ビューのみを比較する: 2 つのソースの広告の視聴回数のみを比較するには、YTA の [内訳] で [トラフィック ソース] を選択し、[YouTube 広告] 行のみを確認します。YouTube 広告のトラフィック ソースのエンゲージ ビューは、Google 広告の TrueView 視聴回数に相当し、広告主様に請求される広告の視聴回数を反映しています。

  • Google 広告の「YouTube の公開視聴回数」と「YouTube 広告のトラフィック ソース別の視聴回数」を比較する場合は、YouTube アナリティクスを使用して比較してください。2 つのソースの「YouTube の公開視聴回数」のみを比較するには、YouTube アナリティクスの [内訳] で [トラフィック ソース] を選択し、[YouTube 広告] 行のみを確認するようにしてください。YouTube アナリティクスのトラフィック ソース レポートにある [YouTube 広告] 行の [視聴回数] 指標の値は、Google 広告の [YouTube の公開視聴回数] 指標を反映しています。

• 動画を使用しているすべてのキャンペーンが比較されていることを確認する: たとえば、トラフィック ソース レポートでは有料の視聴回数を 1,000 回獲得しているのに、GA のキャンペーンでは有料の視聴回数が 500 回だけレポートされているとします。これは、同じ動画が、GA の同じまたは別のアカウントの別のキャンペーンの広告として使用されていることが原因である可能性があります。アカウントで、同じ動画が他のキャンペーンで使用されているかどうかを確認してください。YTA では、それらの視聴回数の合計が計算されます。
• 直近のデータを比較しない:
  • YTA でデータが更新されるまでには 72 時間以上かかります（トラフィック ソースに表示されるデータには 48～72 時間の遅延があります）。トラフィック ソース レポートで過去 2～3 日間のデータを比較した結果、データに差異がある場合は、通常のデータ遅延が原因である可能性があります（更新に数日かかります）。一方、GA で報告されるデータの遅延は数時間のみです。
  • YTA のデータは太平洋時間でレポートされますが、GA のデータはアカウントで設定されたタイムゾーンでレポートされます。古い期間のデータを確認すると、タイムゾーンの違いも避けることができます。
• 予想される差異: 上記（同じデータソース、データ遅延なし）を確認し、それでも差異がある場合、システム レイテンシ、ポリシーに関する問題、または Google が 2 つのシステムから不正な視聴（回数）を削除する方法の違いが原因である可能性があります。

差異が 15～20% を超える場合は、Google のサポート担当者に連絡してください（可能な場合、上記の点をすべて確認したこと示す情報も添えてください）。まれに Google のチームが不一致の実際の直接原因を特定して修正することがありますが、そうできないとしても、Google エンジニア チームが長期的な改善を実施する際の参考にさせていただきます。YTA は付加価値として提供しているツールとはいえ、広告主様にとって重要なツールであることを認識しているため、GA の視聴回数レポートとできる限りの整合性を確保するよう努めています。現時点では、この 2 つのシステムからレポートされる視聴回数に違いが生じることが想定されています。ただし、GA でレポートされる指標は正確ですのでご安心ください。