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Nutzer von Display & Video 360 müssen diese Google Ads-Richtlinie befolgen. Weitere Einschränkungen finden Sie in der Display & Video 360-Hilfe.
Google Ads hält sich an die Markengesetze der jeweiligen Länder und schützt die Rechte von Markeninhabern. Daher sind Anzeigen, durch die Markenrechte verletzt werden, nicht erlaubt. Werbetreibende dürfen Marken anderer in bestimmten Situationen wie unten beschrieben verwenden, wenn etwa ein Produkt zum Verkauf angeboten wird. Reicht ein Markeninhaber bei Google eine Beschwerde wegen der Verwendung seiner Marke in Google Ads-Anzeigen ein, prüfen wir diese und schränken die Markennutzung unter Umständen ein.
Themen in diesem Artikel
Kriterien für die Überprüfung markenrechtlicher Beschwerden
Wenn Google Beschwerden von Markeninhabern prüft, werden alle unten aufgeführten Kriterien berücksichtigt, um zu entscheiden, ob die Nutzung der jeweiligen Marke in Anzeigen eingeschränkt werden soll.
Verwendung der Marke in der Anzeige
Die Marke muss in der Anzeige verwendet werden – nicht nur auf der Landingpage.
Folgendes wird nicht eingeschränkt:
- Verwendung von Marken als Keywords
- Verwendung von Marken in der Second-Level-Domain der angezeigten URL der Anzeige
Verwendung der Marke
Google Ads schränkt Folgendes ein:
- Verwendung von Marken in Anzeigen direkter Mitbewerber
- Anzeigen, in denen Marken auf verwirrende, trügerische oder irreführende Weise verwendet werden
Folgendes wird nicht eingeschränkt:
- Landingpages von Anzeigen, in denen die Marke verwendet wird, die hauptsächlich dazu bestimmt sind, Folgendes zu verkaufen oder den Verkauf davon eindeutig zu ermöglichen: Produkte oder Dienstleistungen, Komponenten, Ersatzteile bzw. kompatible Produkte oder Dienstleistungen, die der Marke entsprechen
- Die Landingpage der Anzeige muss eine klare Möglichkeit zum Kauf der Produkte bzw. Dienstleistungen bieten und kommerzielle Informationen dazu enthalten, z. B. zu Preisen oder Kosten.
- Aus der Anzeige und der Landingpage muss deutlich hervorgehen, dass der Werbetreibende Reseller ist oder es sich um eine Informationswebsite handelt.
- Anzeigen, in denen die Marke verwendet wird, auf deren Landingpage hauptsächlich über Einzelheiten zu Produkten oder Dienstleistungen informiert wird, die der Marke entsprechen, oder auf denen ein Index mit Suchergebnissen zur Verfügung gestellt wird, die sich auf die Marke beziehen
- Anzeigen, in denen der Markenbegriff beschreibend in seiner gewöhnlichen Bedeutung verwendet wird
Markenrechtliche Beschwerden einreichen
Wie Sie als Markeninhaber eine markenrechtliche Beschwerde einreichen, erfahren Sie im Artikel Inhalte bei Google melden. Google akzeptiert ausschließlich Beschwerden, die sich gegen bestimmte Werbetreibende richten, die anhand ihrer URL(s) den Ländern und Branchen zugeordnet wurden, in denen die Markeninhaber ihre Markenrechte geltend gemacht haben.
Wenn Google eine Beschwerde prüft und entscheidet, die Verwendung der Marke in einer Anzeige einzuschränken, werden die Einschränkungen in der Regel dauerhaft auf alle Anzeigen angewendet, für die dieselbe Second-Level-Domain in der finalen URL verwendet wird.
Einspruch gegen eine Einschränkung aufgrund der Markenrichtlinie erheben
Wenn Sie der Meinung sind, dass Ihre Anzeigen aufgrund dieser Richtlinie fälschlicherweise eingeschränkt werden, können Sie entsprechend den Anleitungen in den betreffenden Benachrichtigungen Einspruch einlegen. Wenn Sie Anzeigen haben, die nicht gegen die Richtlinie verstoßen, können Sie Einspruch einlegen, damit die Einschränkung für diese Anzeigen aufgehoben wird. Falls Sie nach dem Einreichen eines Einspruchs neue Anzeigen erstellen, die gegen die Richtlinie verstoßen, bleiben die Einschränkungen in der Regel bestehen – unabhängig davon, welche Änderungen Sie später an Ihren Anzeigen oder Ihrem Konto vornehmen.
Wenn Sie die Seite mit dieser Richtlinie sorgfältig durchgelesen und noch Fragen haben, können Sie die Google Ads-Fehlerbehebung für markenrechtliche Probleme verwenden, um die richtigen Ressourcen zu finden.